Messi, el futbolista que más recaudó en publicidad en 2013

La Pulga recibió 57 millones de dólares en concepto de imagen. Detrás suyo se ubicaron David Beckham (55) y Cristiano Ronaldo (51). Roger Federer fue el mejor pago con 69 millones.

Lionel Messi es un deportista que gracias a su habilidad y a todos los logros que obtuvo a su corta edad ya traspasó todas las barreras habidas y por haber. La Pulga ya es, sin dudas, una marca no sólo para el mundo del deporte, sino también para las principales firmas del mundo. Y eso se ve reflejado en la bolsa que percibe año tras año el argentino en términos de publicidad.

Según un informe difundido por la consultora Euroamericas, el crack rosarino es el futbolista que más recuado por publicidad en 2013. Sin embargo, no es el deportista mejor remunerado en esa condición, ya que delante suyo se encuentran el tenista Roger Federer, el basquetbolista Kobe Bryant, el bicampeón de la NBA LeBron James, el golfista Tiger Woods y el jugador de fútbol americano Drew Brees.

En lo que va del año, Messi obtuvo 57 millones de dólares gracias a la imagen que provee a marcas como Adidas y Pepsi, entre las más importantes. Además, la Pulga también es la cara de línea aéreas, teléfonos móviles, bancos, láceos y productos alimenticios. De esta manera, el argentino es el sexto deportista mejor pago por publicidad en el mundo.

Además, Leo supera al ex futbolista David Beckham, una de las caras más buscadas por las marcas más prestigiosas en la última década. Sin embargo, el inglés, ya retirado, así y todo sigue siendo de los más buscados y se ubica justo detrás del jugador del Barcelona, en séptimo lugar, con ingresos por 55 millones de dólares.

El otro futbolista que integra el top ten del informe elaborado por la consultora es Cristiano Ronaldo. Competidor nato del argentino. En concepción de imagen, el portugués en 2013 recibió ingresos valuados en 51 millones de dólares.

No obstante, quien sigue siendo la cara más buscada por las principales y más prestigiosas marcas es la del suizo Roger Federer. Si bien su nivel en esta temporada estuvo muy lejos del que nos tiene acostumbrado, el ex número uno del mundo siempre es requerido, ante todo, por su espíritu deportivo.

El helvético obtuvo en 2013 ingresos por 68 millones, al auspiciar a marcas como Nike, Wilson, Rolex y Credit Suisse Bank, entre otras.

En tanto, al astro suizo lo sigue el gran Kobe Bryant, quien se ubica segunda con 66 millones en ingresos anuales. El jugador de Los Angeles Lakers es la cara de Coca-Cola, Mercedes Benz y Nike, entre otros. Detrás suyo se ubica otro basquetbolista: LeBron James, bicampeón de la NBA con los Miami Heat, percibe ingresos por 64 millones.

Quienes completan este listado son el golfista Tiger Woods, para muchos el mejor de todos los tiempos, quien por muchos años fue el deportista que más recibió en concepción de publicidad. Pero sus escándalos de infidelidad perjudicaron su imagen. En 2013, ganó 62 millones, con Rolex y Nike como sus principales aportantes. Y, por último, el otro que integra este ranking de elite es el jugador de fútbol americano, Drew Brees, de los New Orleans Saints, quien recibió 59 millones de dólares.

Cristiano Ronaldo, gigante y semidesnudo en el Ayuntamiento de Madrid

El portugués Cristiano Ronaldo posa semidesnudo en el Ayuntamiento de Madrid. Luce sus abdominales y su físico atlético en pleno edificio público, mientras hace publicidad de su marca de calzoncillos.

Su presencia en el interior de la galería de cristales del Palacio de Cibeles, se debe a una gigantografía de unos 15 metros de sus atributos. La ropa interior que lanzó bajo el nombre de CR7 empieza a comercializarse en la capital española.

La fotografía de proporciones gigantescas de la estrella merengue decora el espacio municipal alquilado por la firma danesa JBS Textile para presentar precisamente la línea de indumentaria patrocinada por el futbolista portugués.

Guillermo Ricaldoni presenta su libro “La pasión deportiva del Marketing”

el reciente lanzamiento de su nuevo libro “La Pasión Deportiva del Marketing”, editado por LibroFutbol.com, es la razón de una nueva entrevista.

Cómo surgió la idea, cuál es la esencia de la obra, quiénes la inspiraron y demás datos cierran el círculo de este libro, quizá el lanzamiento más importante del año en cuanto Marketing Deportivo, no sólo en Argentina, sino en toda la región.

ENTREVISTA

¿Cuándo surgió la idea del libro? ¿Qué o quiénes te inspiraron para decir “sí” y luego para escribirlo?

Siempre me gustó escribir y de hecho tengo publicado un libro en otro ámbito que no es el marketing. La idea en general siempre la tuve para poder transmitir todo lo aprendido y la experiencia personal, de tal forma de poder dejar en los demás mi visión de ver y sentir el marketing deportivo.

Cuando empecé mi carrera universitaria no existía un material único que me permitiera encontrar todas las inquietudes que tenía sobre el tema. Ahora, hace ya un tiempo, a través de Internet y redes sociales, es posible encontrar gran cantidad de información y casos muy buenos, y al instante.

El libro reúne ejemplos reales de diferentes deportes, épocas y disciplinas deportivas, pero con texto y base académica de tal forma de poder explicar cómo se llegan a ellos. Es el libro que me hubiese gustado leer cuando empecé mi carrera.

Concretamente con el libro, quien siempre me insistió fue mi amigo Claudio Destéfano (que ya tiene dos libros publicados en la materia). Luego Pablo Ruiz (gerente de marketing de Racing Club y ex alumno mío), me dijo que el material de las clases, ordenado en un libro, podría ser muy útil porque no había una obra que condensara todo. Él fue quien me conectó con la tercer persona clave: Mauro Medvetkin (director de la editorial LibroFutbol.com especializada en deportes), ya que habían estado juntos en un proyecto para el club.

Mauro fue quien confió desde el principio que mi visión de ver el sports marketing, podría ser interesante para los demás y conté con su apoyo. Hubo una persona, que ya conocía, que por Twitter me dijo “si decidís publicarlo, yo lo compro, me encantaría leerlo”.

Ese comentario de Mayca Gowland (gerente de marketing de FILA, Umbro y Tryon) fue la gota que completó todo. Luego, con la decisión ya tomada, Mariano Clariá y Rafael Trevisán (abogados del Estudio Clariá & Trevisán, y coordinadores generales del postgrado FIFA/CIES en la UCA sobre Management en el Deporte), me insistieron y ayudaron de cara al Centro Internacional de Estudios del Deporte (CIES, Suiza), del cual el libro cuenta con su apoyo. Mis hijas y mi mujer son mi mayor inspiración de todos modos, para cualquier cosa que haga en mi vida.

¿Por qué elegiste el nombre “La pasión deportiva del marketing”?

Es bastante sencillo de explicar. El libro habla de marketing deportivo y justamente lo que lo separa del marketing tradicional es la pasión que genera el deporte. En los fanáticos, en los seguidores, en los atletas… En los clubes, en las selecciones, en los eventos deportivos… ¡en todo! Me pareció que era la mejor síntesis.

Pregunta relacionada con la anterior: Has trabajado en otras áreas (no sólo en deportes). En base a tu experiencia, ¿existe la pasión en el marketing de otros rubros, tal como existe en la rama deportiva? ¿O es algo único?

A mí entender, como disciplina, es algo único en función a los niveles que llega. Quizás el marketing de entretenimiento, donde actores, músicos y cantantes también generan esa pasión, pero en el deporte es diferente.

El sentido de pertenencia que genera un momento deportivo va más allá del gusto personal de una música. El marketing tradicional no llega a esos niveles de pasión ni cerca. Esto respecto de la disciplina en sí misma porque luego, entiendo que en la vida en general hay que moverse con pasión en todo lo que las personas emprenden. Al menos es mi forma de verlo.

¿Por qué elegiste esa fotografía de tapa?

Quería conjugar el marketing (la palabra “logo”), el deporte (el cuerpo en sí mismo) y la pasión (tatuarse algo y justo del lado del corazón). No era fácil sintetizarlo.

Elegí esa foto “deportiva” porque no quería segmentarlo al fútbol, ni a otro deporte. Ese cuerpo puede ser de un tenista, futbolista, golfista, jugador de rugby, nadador, ciclista, jugador de hockey sobre césped, de básquet, béisbol, fútbol americano o de vóley, o corredor de Fórmula 1 o surfer, sólo por poner ejemplos.

¿Cómo describirías a esta nueva obra en apenas un par de frases? ¿Cuál es su esencia?

Resume más de 20 años de experiencia profesional, más de 10 años como académico, con una visión corporativa, entendiendo los tiempos modernos, pero sabiendo desde dónde se parte.

Y obviamente el placer que tengo por el marketing y la pasión que siento por todos los deportes. Es un manual con casos. Aunque también podría describirse como una suma de casos y ejemplos, con base de estrategia académica. Es mi forma de ver y sentir el marketing deportivo.

Como mencionaste antes, este libro está apoyado por el CIES-FIFA. ¿Funcionará también material académico para esta red internacional?

Si, sin dudas. El CIES tiene el derecho de incluirlo como material en el Red Universitaria Internacional FIFA/CIES, presente en 14 países. Me han pedido poder traducirlo al inglés, francés y árabe, y obviamente se les ha otorgado. Un orgullo muy grande.

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