El patrocinio en las camisetas de ligas europeas
Según las cifras de SPORT + MARKT, en el lanzamiento de ‘Jersey Report’ Bundesliga clubes europeos superaron la ‘Premier League’ en el ingreso total del patrocinio en las camisetas. Según el informe, los dirigentes de los clubes de la Bundesliga esta clasificación tiene dos explicaciones: la disminución del valor de la libra frente al euro y el aumento de la exposición de los alemanes clubes.
Los ingresos de patrocinadores en las camisetas por país 2008/2009
1. Alemania (18 clubes) - 103,8 millones de euros
2. Inglaterra (17 clubes) - 85,5 millones de euros
3. Italia (18 equipos) - 70,7 millones de euros
4. Francia (20 equipos) - 50,2 millones de euros
5. España (17clubes) - 42.3 millones de euros
6. Países Bajos (18 equipos) - 42,3 millones de euros
La razón principal por la pérdida de la primera posición por los clubes de Inglés es la falta de empresas interesadas en patrocinar las camisetas del club británico. A modo de ejemplo, la quiebra de XL Airlines que patrocinaron el West Ham, la dificultad por parte del West Bromwich Albion para encontrar un socio comercial y la eliminación de una obra de caridad el espacio en su jersey por Aston Villa.
Bayern vs Inter - Alemania vs Italia
Dos modelos de la economía se enfrentarán a ser completamente diferente a cara en Madrid. 54% de la facturación del Bayern Munich viene de patrocinio y marketing. El campeón alemán, fueron capaces de ganar casi 160 millones de euros comercialmente, una cantidad mucho más alta que la de los rivales del Inter, donde los ingresos de patrocinio representan sólo el 26% del total recita el club (52,6 millones).
Bayern recibirá 20 millones de euros de T-Home, casi el doble de los 11,5 millones de Euros recibida por el Inter por Pirelli, que en términos de patrocinio en las camisetas. La situación es completamente diferente en términos de ingresos de la radiodifusión televisiva. los ingresos de transmisión en el Sistema Interamericano excede € 115 000 000, que representan el 60% de los ingresos totales. Bayern genera sólo el 25% de sus ingresos de la televisión.
En términos de ingresos, el Bayern ha ganado el Inter de Milán: gracias a una excelente estrategia de marketing, los bávaros ganó casi 100 millones de euros más que sus rivales italianos.
Financiero comparación entre el Bayern de Múnich y el Inter
Bayern Internazionale
€ 289 500 000 Ingresos Totales 09,08 € 196 500 000
€ 69,600,000 9.8 Los derechos de televisión € 115 700 000
€ 159 300 000 Comercio € 52,600,000
€ 60,600,000 Boleto € 28,200,000
€ 20,000,000 Camiseta de patrocinio € 11,500,000
€ 159 600 000 La adquisición de jugadores (los 3 últimos años) € 189 400 000
€ -89900000 Las transferencias del balance (últimos 3 años) € -60200000
Los ingresos por venta de entradas también varía mucho: la capacidad de utilizar el estadio de fútbol Allianz Arena del Bayern, es de 100% para partidos en casa. El nuevo estadio del FC Bayern de todos los billetes vendidos en las últimas tres temporadas con un ingreso promedio de 60,6 millones de euros al año. El estadio con el Inter de Milán, San Siro, en cambio, llegó sólo reciben 68% de su capacidad. Sigue siendo positivas, comparando el promedio de asistencias italiano, pero con 28,2 millones de euros generados en promedio por partido, aún hay margen de mejora.
Los ingresos por venta de entradas es impresionante para el Bayern y el 22% del total, casi igual a los ingresos de transmisión, obviamente, un nuevo estadio para el Inter de Milán podría ayudar a reducir la diferencia y traer más fanáticos a los juegos, lo que genera más dinero para el club “.
No sólo 5,9 millones los aficionados del Inter en Italia y 8,3 millones de aficionados del Bayern en Alemania son los clips de la final de la Champions en Madrid: todos los aficionados al fútbol en Italia y Alemania se cruza el los dedos a su propio equipo como el ganador alcanzará el coeficiente UEFA de los cuatro clubes para calificar su campeonato local propio para la edición de la Liga de Campeones en 2012.
Hasta ahora, el Bayern y el Inter ganó € 22,500,000 para llegar a la final. Gane quien gane en la victoria final de más de nueve millones de dólares, pero los fans sin duda también más de todo el mundo, pero también más patrocinadores.
El valor de la publicidad en la gama de juegos
Los rangos de fútbol son los espacios de televisión más deseado por los anunciantes. Y en esta liga, no hay ningún club que se acerca a la Selección Nacional. Según la agencia Carat - datos para el segundo semestre de 2009 - cada intervalo de selección fue una inversión publicitaria en promedio 1,6 millones (las cifras precio de lista). El mismo período, el Benfica, el más buscado por los anunciantes, no puedan alcanzar los 800 millones de …
Con audiencias públicas y los principales clubes de la Cruz, coincide con las esquinas “muy deseable” para los anunciantes, dice André Andrade, consejero delegado de Carat. El funcionario explica que estos juegos se basan en los conjuntos de los distintos agentes públicos de los clubes, incluyendo a más mujeres y jóvenes a ver los juegos.
Pero para los anunciantes, la importancia de un ‘break’ publicista en un partido de fútbol? André Andrade cree que estos espacios no son muy diferentes de los anuncios de otros. La excepción son las marcas que ya están conectados con el fútbol. Estos “quiere estar presente para aumentar la visibilidad”. Para todos los demás anunciantes, estos espacios son importantes para el número de personas que pueden añadir, asegurando un gran número de GRP (Gross Rating Points, el número de contactos por anuncio) las marcas.
Los derechos de imagen de los jugadores
El ingreso mensual de un jugador de fútbol está compuesto de varias partes, incluyendo a su / su salario, el bono de juego y la firma del contrato y el porcentaje de los derechos de imagen del jugador. Este último está relacionado con el uso de la imagen del jugador en las campañas de publicidad y actividades de marketing del club.
Beckham Brand Ltd
Sin embargo, hay jugadores con sus derechos de imagen de millones de euros y en la necesidad de una gestión más profesional de los ingresos personales. Es el ejemplo de David Beckham, que a través de su compañía de Beckham Brand Ltd, controlada por la Compañía y 19 Entertainment, opera y gestiona sus derechos de imagen.
Para tener una idea de las figuras en movimiento por Beckham Brand Ltd, (no incluye todos los contratos publicitarios de los jugadores, tales como Adidas y Motorola, entre otros), en 2008 la compañía generó unos ingresos de Beckham por 11, 3 millones de euros. Aún en la temporada 08/09 todos los ingresos procedentes de derechos de imagen del jugador asciende a 32,4 millones de euros (ver. ingresos de los jugadores con la publicidad).
Porcentajes
Otros casos de los medios de comunicación es el de Cristiano Ronaldo. Los derechos de imagen del jugador portugués antes de trasladarse a Madrid se manejará totalmente por usted y su agente Jorge Mendes. El momento de su nombramiento por el presidente del Real Madrid, Florentino Pérez, ha asegurado el 50% de la imagen del jugador. Euros Actualmente los derechos de imagen de Cristiano Ronaldo se estima entre 80 y 90 millones, lo que ejemplifica la importancia de los derechos de imagen de los jugadores en la industria del fútbol actual.
Impuestos
Otro caso relacionado con los derechos de imagen de los jugadores viene de Brasil. El ingreso promedio de un jugador para jugar en Brasil está formado, el 26% del sueldo, el 7% en los juegos de la prima, el 7% en las adjudicaciones de contratos y el 60% correspondiente a los derechos de imagen. Esta diferencia de porcentajes es sólo una forma en que el club y el jugador guarda cerca de 15% en los impuestos, con el club para firmar un contrato con la compañía que representa el jugador para la explotación de sus derechos de imagen.
Los 20 sitios web más visitados de clubes en internet en el año 2010
Hoy en día Internet es un medio de comunicación favorito de los aficionados al fútbol. Con una audiencia de la capacidad fantástica y accesible desde todo el mundo, la presencia en línea de un club es hoy una de las mejores maneras de maximizar sus ingresos totales. La frecuencia y la frecuencia con que los aficionados al fútbol consultar las páginas web de los clubes, es también uno de los mejores métodos para evaluar el potencial de su línea de marca.
En la parte superior de las páginas web más visitadas del club es el Manchester United con más de 452 millones de visitantes anualmente. Manchester United, genera actualmente alrededor del 20% de sus ingresos totales a través de transacciones en línea, que para un ingreso total de 324 millones en 07/08, significa casi 65 millones de euros generados por la Internet.
Estas transacciones o los ingresos procedentes de la página web del Manchester United, incluyendo por supuesto, la venta directa de publicidad en el sitio web, merchandising, venta de asientos y las entradas anuales. Sin embargo, estas operaciones también incluyen varias suscripciones MUTV (que también transmite en línea) y MUMobile, pero el club también tiene en su página web con un casino en línea, dado realizado conjuntamente con Betfair.
La marca Puma entra en el mercado africano
La industria de los deportes y en especial el fútbol espera que la Copa del Mundo 2010 en Sudáfrica, puede significar un importante impulso a la economía y más lejos de los efectos negativos causados por la crisis mundial. La marca de material deportivo Puma es el líder del mercado africano, según su presidente ejecutivo Jochen Zeitz Afrian el continente representaban el 3% de 2500 millones de euros (cerca de 75 millones de euros) en ingresos procedentes de Puma en 2008.
Puma se enfrentará a una fuerte competencia de Nike y Adidas en la carrera por el liderazgo del mercado africano durante la Copa Mundial, pero con una inversión en publicidad y no menos que sus oponentes, que acaban de presupuestos de marketing fantástica vista del Mundial 2010 El Puma es una marca establecida en el continente, equipamiento de 11 equipos de fútbol y contribuir positivamente al desarrollo de África, para comprar el algodón de sus productos a los productores locales.
Ser tercero en el ranking mundial de marcas deportivas, Puma no vive días de abundancia, como se refleja en los resultados financieros de la empresa en relación con el primer trimestre de 2009, donde la empresa no ha obtenido beneficios. En respuesta a este estancamiento Puma lanzó un programa de reestructuración en la cantidad de 110 millones de euros. El programa fue un éxito y las cuentas de la compañía de la segunda mitad de la reportó ganancias de 63 millones de euros.
En un mercado a menudo pasada por alto por las grandes marcas deportivas Puma mundo siempre se ha mantenido como la marca preferida de africanos, pero la ofensiva será grande para los competidores y luego ver el evento que marca el 3 logrado más éxito. Para Puma ahora aa tiene una potente incorporación a sus filas, Samuel Etoo el mejor jugador actual en África.